Le géant de l’Internet Google vient d’annoncer que le traçage des internautes à des fins marketing, c’était bientôt fini. La firme américaine va lancer ses FLoC.

Les FLoCs, la prochaine invention de Google pour abandonner les cookies à des fins publicitaires. A la base, les cookies permettent d’identifier un ordinateur surfant sur la toile afin de lui proposer des services individualisés : passant de la publicité, à la gestion d’une authentification, à la couleur du site qu’il visite. Google annonce depuis plusieurs mois la fin des cookies. « Nous annonçons explicitement qu’une fois que les cookies tiers supprimés, nous ne construirons pas d’identificateurs alternatifs pour pister les individus quand ils surfent sur la toile, et nous ne les utiliserons pas non plus dans nos produits », indique David Temkin, responsable des produits publicitaires et de la confidentialité chez Google. A la place, Google va utiliser des FLoC, Federated Learning of Cohorts. Ici, on ne vise plus « une » personne, mais un « groupe » de personnes. Le FLoC va permettre de cibler des segments d’audience. Une audience qui sera définie selon la navigation des internautes.

Les Federated Learning of Cohorts (FLoC) proposent une nouvelle façon pour les entreprises d’atteindre les personnes avec un contenu et des publicités pertinents en regroupant de grands groupes de personnes ayant des intérêts similaires. Cette approche masque efficacement les individus «dans la foule» et utilise le traitement sur l’appareil pour garder l’historique Web d’une personne privée sur le navigateur. En créant des simulations basées sur les principes définis dans la proposition FLoC de Chrome, les équipes publicitaires de Google ont testé cette alternative de confidentialité aux cookies tiers.

Les résultats indiquent que lorsqu’il s’agit de générer des audiences basées sur les intérêts, FLoC peut fournir un signal de remplacement efficace pour les cookies tiers.